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Direttore responsabile Alessandro Longo

Convegno di presentazione della Ricerca dell’Osservatorio Multicanalità

12 Mag 2015

12 maggio 2015

L’Osservatorio Multicanalità si accinge a presentare i risultati del suo ottavo anno di ricerca

L’Osservatorio Multicanalità si accinge a presentare i risultati del suo ottavo anno di ricerca: l’appuntamento con il convegno tenuto da Nielsen, Connexia e il Politecnico di Milano è per il 10 giugno.

Nel 2014-2015 l’Osservatorio Multicanalità ha studiato ancora più in profondità i comportamenti di consumo multicanale dei quattro cluster di consumatori che ormai rappresentano una chiave interpretativa per conoscere in dettaglio comportamento di acquisto, stili mediali, profili valoriali, utili nelle definizione di piani marketing e business model multicanale

Nell’ambito dell’analisi del processo di acquisto, grande attenzione è stata riservata all’eCommerce: motivazioni, fattori abilitanti, barriere, pattern di acquisto ricorrente e specificità delle diverse categorie merceologiche. Inoltre l’Osservatorio Multicanalità ha preso in esame il passaggio da eCommerce a Everywhere Commerce: luoghi, dinamiche di interazione nell’acquisto online su più device (pc, tablet, smartphone) e interazioni multicanale in punto vendita (digital signage, tecnologie interattive).

L’analisi si è concentrata in dettaglio su diverse categorie nell’ambito dei prodotti Largo Consumo con proiezioni di comportamenti a tendere.

L’appuntamento con il convegno dell’Osservatorio Multicanalità sarà il 10 giugno 2015, alle ore 9.00, presso l’Aula Carlo de Carli del Politecnico di Milano, Campus Bovisa, Via Durando 10, Milano.

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