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AGCOM e influencer marketing: perché la trasparenza aiuta il mercato

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Dopo il Pandorogate, l’influencer marketing italiano entra in una fase più strutturata. Linee guida AGCOM, Codice di condotta, Digital Chart IAP, codice ATECO e chiarimenti INPS ridefiniscono responsabilità, disclosure e processi per brand, creator e agenzie

Pubblicato il 10 ago 2026
Piermario Tedeschi

Managing Director, Digital Angels

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A oltre due anni e mezzo dal Pandorogate, l’influencer marketing italiano è entrato in una fase più adulta. Il caso ha fatto esplodere un problema che il mercato conosceva già, anche se spesso preferiva gestirlo campagna per campagna. La fiducia tra brand, creator e pubblico è diventata troppo importante per essere affidata solo al buon senso, a un hashtag messo in fondo alla caption o a una clausola standard copiata da un vecchio contratto.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

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Piermario Tedeschi
Managing Director, Digital Angels

Piermario Tedeschi combina esperienza imprenditoriale, visione accademica ed impegno istituzionale nel guidare l’evoluzione del rapporto fra tecnologia e marketing.
Nel 2012 ha fondato Digital Angels (https://digitalangels.com), di cui è Managing Director. DAs è un’agenzia di marketing che integra creatività, media e tecnologia, adottando l’AI per trasformare strategia e operatività. Con sedi a Roma e Milano, è tra le realtà cresciute più velocemente in Europa negli ultimi 10 anni secondo il Financial Times.
Dal 2016 è Adjunct Professor di Digital Marketing all’Università Luiss. Nel 2025 è stato eletto membro del Consiglio Generale di Anitec-Assinform e nel 2026 consigliere di IAB Italia, dove contribuisce attivamente al dibattito sulle politiche di regolamentazione del digitale e dell’advertising.

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