Going dark nel marketing: perché il silenzio dei brand è un rischio

Negli ultimi anni, complice un contesto economico sempre più volatile e un mercato pubblicitario in profonda trasformazione, il marketing ha vissuto una metamorfosi silenziosa. Non solo per i nuovi strumenti, le tecnologie o le piattaforme emergenti, ma per il modo stesso in cui le aziende scelgono — o non scelgono — di comunicare. È in questo scenario che si è affermato un fenomeno sempre più diffuso: il going dark, letteralmente “andare al buio”.