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TV 2.0 e misurazione: la sfida dei KPI tra corto e lungo periodo

L’adozione della TV 2.0 come leva di marketing resta limitata da un ostacolo ricorrente: la difficoltà nella misurazione campagne video. Senza metriche condivise e una visione cross-media affidabile, le aziende faticano a valutare l’efficacia reale delle proprie strategie

Pubblicato il 15 ott 2025

Mattia Lanzarone

Giornalista

L’evoluzione della TV verso ambienti connessi e interattivi ha aperto possibilità nuove per i brand, in particolare per chi mira a costruire strategie full-funnel. Tuttavia, come sottolineato da Valentina Palummeri, Ricercatrice Senior dell’Osservatorio Internet Media, durante il convegno “Video Everywhere: la strategia pubblicitaria oltre lo schermo” tenutosi il 10 giugno 2025, la misurazione campagne video resta oggi una delle principali barriere agli investimenti.

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Mattia Lanzarone

Giornalista

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.