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TV e Internet: come cambiano gli equilibri per la pubblicità in Italia

Nel mercato pubblicitario italiano del 2025, TV e Internet si dividono la maggior parte degli investimenti, ma con traiettorie differenti. Dai dati presentati da Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, emerge il sorpasso definitivo del digitale sulla televisione, che però mantiene un ruolo strategico per la costruzione della notorietà

Pubblicato il 30 set 2025

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Mattia Lanzarone

Giornalista

Il mercato pubblicitario italiano del 2025 sarà dominato da due grandi protagonisti: TV e Internet. Ma se la televisione continua a essere centrale nelle strategie media dei brand, è la rete a crescere più rapidamente, conquistando anno dopo anno quote di mercato sempre maggiori. A confermare questo trend sono i dati presentati da Denise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nel corso del convegno “Video Everywhere”.

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Mattia Lanzarone

Giornalista

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.