scenari

Data clean room: come cambia il targeting nella TV digitale

Dalla valorizzazione del dato proprietario alla costruzione di audience personalizzate, la data clean room si conferma un’infrastruttura chiave per un targeting efficace e rispettoso della privacy

Pubblicato il 22 set 2025

Mattia Lanzarone

Giornalista

smartv; streaming illegale Economia dell'attenzione

Il valore strategico dei dati nella pubblicità video è ormai acquisito, ma a cambiare radicalmente sono le modalità con cui questi dati vengono raccolti, elaborati e utilizzati per la costruzione di audience sempre più precise. Nell’ambito della Connected TV, dove frammentazione dei canali e molteplicità dei dispositivi complicano la profilazione tradizionale, emergono nuove soluzioni tecnologiche pensate per rendere possibile un targeting evoluto, rispettoso della privacy e integrabile nei workflow degli advertiser. Una di queste è la data clean room.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

Mattia Lanzarone

Giornalista

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.