Negli ultimi due anni stiamo assistendo a un rinnovato interesse verso il Marketing Mix Model (MMM) o Modello Econometrico, una metodologia che sembrava essere stata oscurata dall’ascesa del digital marketing e delle sue avanzate tecniche di misurazione, basate sul Multi-Touch Attribution.
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La rivincita del Marketing Mix Model con l’IA: così fa aumentare il ROI nel mondo senza cookie
Negli ultimi due anni, il Marketing Mix Model (MMM) ha guadagnato rinnovata attenzione, superando le moderne tecniche di attribuzione del digital marketing. Con un customer journey complesso e l’era cookieless imminente, il MMM si dimostra vitale per analizzare e ottimizzare le performance pubblicitarie, grazie anche all’integrazione con l’intelligenza artificiale
Pubblicato il 2 lug 2024
Mattia Ierardi
Growth Marketing Director di Lotrèk
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