Made by human: perché i grandi brand ora celebrano il tocco umano

Negli ultimi mesi stiamo assistendo a un paradosso: proprio mentre l’intelligenza artificiale (AI) diventa sempre più presente nel processo creativo delle campagne pubblicitarie, alcuni brand di primo piano stanno abbracciando pubblicamente una retorica anti-intelligenza artificiale. Apple, Polaroid, Heineken (e altri) hanno avviato strategie comunicative che non solo mettono in guardia contro l’eccessivo utilizzo dell’intelligenza artificiale, ma prendono in giro l’uniformità creativa, esaltando l’imperfezione e il tocco umano.