marketing anti-ai

Made by human: perché i grandi brand ora celebrano il tocco umano

Mentre l’intelligenza artificiale pervade il marketing, brand come Apple, Polaroid e Heineken lanciano campagne anti-AI. Il fenomeno riflette la crescente diffidenza dei consumatori verso la tecnologia e posiziona l’imperfezione umana come nuovo valore distintivo nell’advertising contemporaneo

Pubblicato il 16 gen 2026

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Alessio Pecoraro

coordinatore PAsocial Emilia-Romagna, marketing & communication manager

Negli ultimi mesi stiamo assistendo a un paradosso: proprio mentre l’intelligenza artificiale (AI) diventa sempre più presente nel processo creativo delle campagne pubblicitarie, alcuni brand di primo piano stanno abbracciando pubblicamente una retorica anti-intelligenza artificiale. Apple, Polaroid, Heineken (e altri) hanno avviato strategie comunicative che non solo mettono in guardia contro l’eccessivo utilizzo dell’intelligenza artificiale, ma prendono in giro l’uniformità creativa, esaltando l’imperfezione e il tocco umano.

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