AI e PMI

AI nel marketing: il valore è nella collaborazione, non nel tool

La collaborazione umano-AI ridefinisce il marketing: non più automazione, ma co-creazione. La campagna “I Bailera con AI” di Pubblicità Progresso costruisce una narrativa simbolica dell’AI come partner. Evidenze empiriche confermano che è la percezione della collaborazione, non la tecnologia in sé, a generare valore

Pubblicato il 19 mag 2026

Professore Associato di Innovation Management & Marketing

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Questo articolo inizia con un invito: prima di continuare a leggere, fermatevi e guardate il video in basso. Non per capire cosa fa l’intelligenza artificiale, ma per osservare come viene raccontata.

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Andrea Sestino

Professore Associato di Innovation Management & Marketing

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