Il retail media si sta affermando come uno degli assi portanti dell’evoluzione del mercato pubblicitario, superando la fase esplorativa per configurarsi come ecosistema strutturato. Anche in Italia, dove sta crescendo a ritmi sostenuti, il tema non è più “se” investire, ma “come” farlo in modo efficace. Il focus in questa fase si sta infatti spostando su tre direttrici chiave: scalabilità, standardizzazione e qualità del dato.
scenari
Retail media, perché l’Italia può diventare un mercato chiave in Europa
Il retail media cresce anche in Italia e diventa una leva sempre più strategica per brand e retailer. Dopo la fase sperimentale, il mercato punta su scalabilità, standard condivisi e qualità dei dati per collegare campagne pubblicitarie, customer journey e vendite reali
Pubblicato il 23 giu 2026
Andrea Cazzaniga
Content Creator di IAB Italia
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