Tre importanti marchi di moda sono stati pubblicamente rimproverati dall’Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito per aver fatto affermazioni ambientali infondate relative ai loro prodotti. L’ASA ha vietato le pubblicità a pagamento su Google di Nike, Lacoste e Superdry dopo aver stabilito che i marchi non hanno fornito le prove richieste a sostegno delle affermazioni di sostenibilità contenute nelle loro promozioni.
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Greenwashing, così l’intelligenza artificiale scova le pubblicità ingannevoli
La moda è al centro delle accuse di greenwashing, mentre l’Europa stringe le maglie sulle dichiarazioni ambientali. L’intelligenza artificiale diventa uno strumento chiave per monitorare claim, filiere e campagne, senza sostituire ma supportando il ruolo delle autorità competenti
Pubblicato il 10 dic 2025
Daniele Tumietto
Dottore commercialista
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