visibilità online

Generative engine optimization: come farsi trovare dall’IA

Il passaggio da search engine optimization a generative engine optimization è una svolta radicale nella visibilità online. Oggi la partita si gioca nel diventare parte delle risposte generate da ChatGPT, Gemini o Bing Copilot. Le aziende devono ripensare strategie per posizionarsi nei contesti in cui gli utenti non leggono link, ma risposte sintetiche generate dall’AI

Pubblicato il 19 set 2025

Mattia Lanzarone

Giornalista

L’avvento dei modelli di intelligenza artificiale generativa sta trasformando radicalmente il modo in cui gli utenti cercano e ricevono informazioni online. Se fino a pochi anni fa l’obiettivo dei brand era scalare la classifica di Google, oggi la sfida è farsi includere nelle risposte sintetiche prodotte da sistemi come ChatGPT, Gemini o Bing Copilot. Questo passaggio, descritto da Boobesh Ramadurai, vicepresidente di LatentView Analytics, durante il podcast «Confessions of a B2B Entrepreneur» condotto da Tom Hunt, segna la nascita di una nuova disciplina: la generative engine optimization.

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Mattia Lanzarone

Giornalista

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.