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La terza guerra dei browser: guida a un uso critico della nuova ricerca web

Tra answer engine, AI Overviews e assistenti nei sistemi operativi, la searchbar cambia natura: meno link, più risposte e azioni. Guida pratica per utenti e decisori su rischi, impatti economici, disinformazione, nuove metriche AEO e scelte per un accesso responsabile

Pubblicato il 19 nov 2025

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Federico Della Bella

P4I-Digital360 Advisory, Politecnico di Milano, POLIMI Graduate School of Management, POLI.design, IES Abroad

Luca Pinna

DATA & AI Engineer @ P4I, Senior Data Scientist P4I, Partners4Innovation

La barra di ricerca costituisce l’ingresso principale al web: da lì passa la maggior parte del traffico online, dei ricavi pubblicitari e delle interazioni digitali. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale, questo entry point si sta trasformando: i link lasciano spazio a risposte sintetiche e ad azioni eseguibili direttamente nella searchbar, nei sistemi operativi e negli assistenti conversazionali.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

Federico Della Bella

P4I-Digital360 Advisory, Politecnico di Milano, POLIMI Graduate School of Management, POLI.design, IES Abroad

Senior advisor e docente in Intelligenza Artificiale e Data Science, con consolidata esperienza nella guida di iniziative di innovazione, trasformazione digitale e analytics in contesti cross-industry.

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