La barra di ricerca costituisce l’ingresso principale al web: da lì passa la maggior parte del traffico online, dei ricavi pubblicitari e delle interazioni digitali. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale, questo entry point si sta trasformando: i link lasciano spazio a risposte sintetiche e ad azioni eseguibili direttamente nella searchbar, nei sistemi operativi e negli assistenti conversazionali.
answer engine
La terza guerra dei browser: guida a un uso critico della nuova ricerca web
Tra answer engine, AI Overviews e assistenti nei sistemi operativi, la searchbar cambia natura: meno link, più risposte e azioni. Guida pratica per utenti e decisori su rischi, impatti economici, disinformazione, nuove metriche AEO e scelte per un accesso responsabile
Pubblicato il 19 nov 2025
Federico Della Bella
Partner Partners4Innovation – Digital360 Group, Responsabile Practice Data & AI; Adjunct Professor, Politecnico di Milano, POLIMI Graduate School of Management, Polidesign, IES Abroad
Luca Pinna
DATA & AI Engineer @ P4I, Senior Data Scientist P4I, Partners4Innovation
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