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Going dark nel marketing: perché il silenzio dei brand è un rischio

In un contesto economico instabile, sempre più aziende scelgono il going dark, sospendendo la comunicazione. Una decisione che sembra prudente ma mina fiducia, brand equity e relazione con i pubblici, mentre il ruolo del CMO si trasforma in guida strategica del brand

Pubblicato il 9 dic 2025

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Alessio Pecoraro

coordinatore PAsocial Emilia-Romagna, marketing & communication manager

AI nel marketing researcher e analyst marketing emozionale project manager AI Marketing Mix Modeling

Negli ultimi anni, complice un contesto economico sempre più volatile e un mercato pubblicitario in profonda trasformazione, il marketing ha vissuto una metamorfosi silenziosa. Non solo per i nuovi strumenti, le tecnologie o le piattaforme emergenti, ma per il modo stesso in cui le aziende scelgono — o non scelgono — di comunicare. È in questo scenario che si è affermato un fenomeno sempre più diffuso: il going dark, letteralmente “andare al buio”.

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