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La terza guerra dei browser: guida a un uso critico della nuova ricerca web

Tra answer engine, AI Overviews e assistenti nei sistemi operativi, la searchbar cambia natura: meno link, più risposte e azioni. Guida pratica per utenti e decisori su rischi, impatti economici, disinformazione, nuove metriche AEO e scelte per un accesso responsabile

Pubblicato il 19 nov 2025

Federico Della Bella

Partner Partners4Innovation – Digital360 Group, Responsabile Practice Data & AI; Adjunct Professor, Politecnico di Milano, POLIMI Graduate School of Management, Polidesign, IES Abroad

Luca Pinna

DATA & AI Engineer @ P4I, Senior Data Scientist P4I, Partners4Innovation

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La barra di ricerca costituisce l’ingresso principale al web: da lì passa la maggior parte del traffico online, dei ricavi pubblicitari e delle interazioni digitali. Con l’avvento dell’intelligenza artificiale, questo entry point si sta trasformando: i link lasciano spazio a risposte sintetiche e ad azioni eseguibili direttamente nella searchbar, nei sistemi operativi e negli assistenti conversazionali.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

Federico Della Bella

Partner Partners4Innovation – Digital360 Group, Responsabile Practice Data & AI; Adjunct Professor, Politecnico di Milano, POLIMI Graduate School of Management, Polidesign, IES Abroad

Advisor e docente di Intelligenza Artificiale e Advanced Marketing Analytics. Partner presso P4I-Digital360, responsabile Practice Data & AI. Professore Aggiunto presso Politecnico di Milano, POLIMI Graduate School of Management, Polidesign, IES Abroad. Ingegnere delle Telecomunicazioni, ha conseguito un Master in Business Administration (MBA), specializzazione e certificazione in Data Science e Artificial Intelligence.

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