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Amazon Rufus, quando l’AI decide cosa comprare: cosa cambia e come adattarsi

Amazon Rufus è l’assistente AI che sta trasformando l’e-commerce, sostituendo la barra di ricerca con conversazioni in linguaggio naturale. I venditori devono adattare inserzioni, immagini e prezzi per restare visibili agli algoritmi entro il 2030

Pubblicato il 6 mar 2026

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Alberto Caschili

Consulente Legale per il mondo Digitale

Immaginate di entrare su Amazon e, invece di digitare scarpe da running, iniziare una conversazione con questo tenore: Cerco scarpe per correre su sentieri rocciosi, budget 150 euro, preferisco colori scuri. In pochi secondi, Amazon vi propone tre opzioni perfette, con spiegazioni approfondite sul perché sono ideali per voi.

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