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Walled garden o open internet: la scelta che pesa sulla fiducia dei brand

Le tensioni attorno a Meta riportano al centro un tema strategico: la pianificazione media non è più una disciplina neutrale. La scelta degli ecosistemi pubblicitari — chiusi o aperti — determina qualità dell’attenzione, trasparenza della filiera e posizionamento di lungo periodo dei brand

Pubblicato il 27 mag 2026

Angela Bersini

General Manager Italia di The Trade Desk

Le tensioni che stanno investendo Meta non rappresentano un episodio isolato, ma mettono in luce una fragilità più ampia che riguarda il funzionamento stesso degli ecosistemi digitali su cui si basa una quota crescente dell’advertising globale.

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