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crisi del click

Marketing B2B 2025: strategie per sopravvivere all’era zero-click

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L’intelligenza artificiale ha trasformato le ricerche online, riducendo i click e modificando il Marketing B2B. Il fenomeno, unito all’incertezza economica, impone alle aziende di ripensare strategie e KPI per rimanere nella “day one list”

Pubblicato il 28 mag 2025
Mauro Colopi

Partner Bain & Company

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Nel giro di appena un anno, il modo in cui le persone cercano informazioni online è stato rivoluzionato. Da quando Google ha introdotto i riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca, il comportamento degli utenti ha subito una trasformazione profonda: sempre più spesso, le risposte fornite direttamente dall’AI soddisfano l’esigenza informativa senza richiedere alcun clic su link esterni.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

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