La decisione di Google di ritirare il supporto ai cookie di terze parti entro la fine del 2024 ha innescato una svolta epocale nel panorama del digital advertising. I cookie di terze parti, fondamentali per tracciare il comportamento online degli utenti e fornire annunci pubblicitari personalizzati, stanno per lasciare il posto a nuove strategie e modelli di advertising.
scenari
Iab: “Ecco come affrontare l’addio ai cookie: le strategie”
Il digital advertising è in evoluzione, con il tramonto dei cookie di terze parti e la necessità di ridefinire le strategie pubblicitarie. Tra confusione terminologica, valorizzazione dei dati di prima parte, targeting per coorti, ritorno del contextual advertising e predictive marketing, il futuro del digital advertising post-cookie è ricco di incognite ma anche di opportunità
Pubblicato il 21 feb 2024
Sergio Amati
Direttore Generale IAB Italia
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