AI nel marketing: il valore è nella collaborazione, non nel tool

La collaborazione umano-AI ridefinisce il marketing: non più automazione, ma co-creazione. La campagna “I Bailera con AI” di Pubblicità Progresso costruisce una narrativa simbolica dell’AI come partner. Evidenze empiriche confermano che è la percezione della collaborazione, non la tecnologia in sé, a generare valore