Dietro la trasformazione del retail online italiano, emerge una dicotomia interessante: da un lato, i marketplace tradizionali (Amazon, Temu, eBay, Zalando e altri) continuano a dominare con logistica matura e volume incontrastato; dall’altro, una nuova generazione di marketplace più incentrata sull’intrattenimento (TikTok Shop in primis) sta trasformando completamente il modo in cui gli italiani scoprono e acquistano prodotti online.
Amazon, temu & co
Strategia multi-marketplace: la mappa per crescere senza bruciare margini
Nel 2026 conta orchestrare più marketplace senza perdere margini e coerenza di brand. Il 53% degli esercenti italiani è già presente, ma la strategia è frammentata. Amazon fa volume, Temu punta sul prezzo, eBay sulle nicchie, AliExpress sul made in Italy, verticali e TikTok Shop sulla scoperta
Pubblicato il 4 feb 2026
Marianna Chillau
Business Development Manager @b2x Presidente @4eCom
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