l'analisi

TikTok, social “vetrina” nell’era del post talento: ecco perché ha successo

Le notizie di cronaca che hanno riguardato TikTok nelle prime settimane del 2021 non ne scalfiranno il successo, anzi. Rischiano di renderlo ancora più accattivante. Esaminiamo i fattori che hanno reso il social così popolare tra i giovanissimi e non solo

10 Feb 2021
Nicola Strizzolo

docente sociologo Università di Udine

tiktok

Dopo un 2020 in forte ascesa, il 2021 non è iniziato nel migliore dei modi per TikTok.

In meno di una settimana, nella cronaca dal 22 al 26 gennaio, fatti anche drammatici hanno coinvolto il social più amato dai ragazzini: la morte di Antonella, una bambina di 10 anni, per la presunta partecipazione a una challenge veicolata dal social; il blocco intimato del Garante della privacy fino al 15 febbraio per gli account “per i quali non sia stata accertata con sicurezza l’età anagrafica”, per altro molto discusso per la reale efficacia dello stesso; la fuga di una sedicenne con una diciassettenne influencer sullo stesso canale; la scoperta di una falla nel sistema che permette di accedere a dati sensibili degli utenti.

Al di là di queste notizie, che non cambieranno di una virgola il successo di TikTok, ma che invece potrebbero contribuire a un alone di scabrosità e proibizione che renderebbe più accattivante e ammiccante il social, sono diverse le analisi e le esperienze, legate al suo utilizzo.

TikTok, i 5 motivi del successo

Le ricerche (1) identificano cinque motivazioni per l’utilizzo di TikTok:

  • L’interazione sociale, per soddisfare i bisogni di comunicare e interagire con gli altri;
  • L’archiviazione di contenuti, per evocare eventi e situazioni importanti;
  • L’espressione di sé, attraverso tecniche specifiche, per attivare contatti, apprezzamenti, impressionare il pubblico attraverso le performance;
  • La fuga dalla realtà, il bisogno di evasione che è anche la motivazione principale per l’utilizzo dei social in generale;
  • Lo sbirciare la vita di altre persone, spirito voyeurista al quale corrisponde uno esibizionista.

Tra i motivi del successo di TikTok, vi sono la riduzione drastica della parte testuale e gli effetti di sincronizzazione nei video tra movimenti e sonoro.

WHITEPAPER
Le opportunità del social commerce per Generazione Z e Millennials
Marketing

TikTok, il social “vetrina” per eccellenza

Questi posizionerebbero la piattaforma un passo avanti, rispetto alle altre, nella “vetrinizzazione sociale” (2), diventando letteralmente un “social vetrina”.

A questo ha contribuito, inoltre, un algoritmo che non rende necessario essere follower di un utente per vedere i suoi contenuti. Importante invece è il tempo dedicato ad ogni video, per tracciare interessi e gusti e proporre così contenuti in linea con questi. In questa maniera il video ritenuto più interessante vince sugli altri.

Il canale consente un’estrema strategicità nella presentazione, per l’utilizzo degli effetti, a rinforzo della vetrinizzazione in un’ottica neoliberalista della promozione del sé.

Infine, la piattaforma sposta l’attenzione sulla performance di movimenti e messa in scena di sé stessi, piuttosto che sul talento coltivato attraverso una o più discipline artistiche (tradotto: tempo e fatica), avvicinandosi così al rutilante mondo dei reality e diventando emblema dell’epoca del post talento (la fine della celebrità basata sul talento; 3).

La App si è così rivelata strumento di crowdsourcing per volti nuovi nel mondo dello spettacolo: in America, Charli D’Amelio e Addison Easterling da una decina di milioni di follower su TikTok sono approdate a uno show su Hulu.

Anche il mondo della moda, quello delle vetrine per eccellenza, è ricorso a questo social: Louis Vuitton, Prada e Gucci hanno utilizzato influencer per modellare alcune tendenze. Nel mondo del retail, Sephora, Dunkin’ e GameStop hanno incoraggiato i propri dipendenti a diventare degli influencer su TikTok.

TikTok, uno spazio anche per politica e sociale

Nella social vetrina, hanno trovato spazio anche campagne per raccogliere fondi per categorie colpite economicamente dalla pandemia, per l’utilizzo di dispositivi medici anti COVID-19, e anche pazienti in isolamento, che hanno così potuto mostrarsi al mondo esterno o vederlo rappresentato nel social, ricevere e scambiare commenti.

Anche la politica vi ha costituito una sua vetrina, come rinnovate correnti culturali, quali #AltTikTok, una rete legata ad espressioni estetiche alternative vicina a movimenti culturali LGBT, e queer, o #WitchTok, che unisce giovani con la passione per l’occulto, l’esoterico e la magia.

Conclusioni

In chiusura, per onestà intellettuale, mi sento di dover riportare che la mia esperienza con TikTok è molto differente da quelle che ho riportato. Ogni volta che scrivo, mi documento su quello di cui scrivo e lo osservo dal di dentro. Pertanto, in più occasioni ho esplorato, senza creare contenuti o interagire, l’offerta di video caricati sul social, che mi sento, in parte di descrivere così: il nulla corredato da musichette; il trancio di cavigliere elettroniche (4); l’estetizzazione del gomorra style e di quello coatto; reazioni di animali a stimoli provocati per riprenderli (che, nella loro oggettificazione, parrebbero non lontani da abusi); frasi di poche parole scritte con errori, anche se postate da sedicenti psicologhe. Temo possa essere la vetrina di una realtà che, da studiosi, accademici, scrittori non conosciamo, e che, ora attraverso TikTok, conquista i suoi minuti di celebrità.

___________________________________________________________________________

Note:

  1. Bahiyah O., Dequan W. (2020), “Watch, Share or Create: The Influence of Personality Traits and User Motivation on TikTok Mobile Video Usage”, iJIM ‒ Vol. 14, No. 4, 2020, https://online-journals.org/index.php/i-jim/article/view/12429/6637
  2. Codeluppi V. (2015), Mi metto in vetrina. Selfie, Facebook, Apple, Hello Kitty, Renzi e altre “vetrinizzazioni”, Mimesis, Milano-Udine
  3. Ringrazio di questo spunto il PhD Massimiliano Moschin.
  4. Che ho scoperto essere una moda: https://www.stylo24.it/tra-i-detenuti-va-di-moda-il-taglio-del-braccialetto-elettronico-su-tiktok/

@RIPRODUZIONE RISERVATA

Speciale PNRR

Tutti
Incentivi
PA
Sostemibilità
Analisi
Formazione
Salute digitale
Sicurezza
Sostenibilità
Digital Economy
Formazione
Trasferimento tecnologico, il Mise mette sul piatto 7,5 milioni
Strategie
PSN e Strategia Cloud Italia: a che punto siamo e come supportare la PA in questo percorso
Dispersione idrica
Siccità: AI e analisi dei dati possono ridurre gli sprechi d’acqua. Ecco gli interventi necessari
PNRR
Cloud, firmato il contratto per l’avvio di lavori del Polo strategico
Formazione
Competenze digitali, stanziati 48 milioni per gli Istituti tecnologici superiori
Iniziative
Digitalizzazione delle reti idriche: oltre 600 milioni per 21 progetti
Competenze e competitività
PNRR, così i fondi UE possono rilanciare la ricerca e l’Università
Finanziamenti
PNRR, si sbloccano i fondi per l’agrisolare
Sanità post-pandemica
PNRR, Missione Salute: a che punto siamo e cosa resta da fare
Strategie
Sovranità e autonomia tecnologica nazionale: come avviare un processo virtuoso e sostenibile
La relazione
Pnrr e PA digitale, l’alert della Corte dei conti su execution e capacità di spesa
L'editoriale
Elezioni 2022, la sfida digitale ai margini del dibattito politico
Strategie
Digitale, il monito di I-Com: “Senza riforme Pnrr inefficace”
Transizione digitale
Pnrr: arrivano 321 milioni per cloud dei Comuni, spazio e mobilità innovativa
L'analisi I-COM
Il PNRR alla prova delle elezioni: come usare bene le risorse e centrare gli obiettivi digitali
Cineca
Quantum computing, una svolta per la ricerca: lo scenario europeo e i progetti in corso
L'indice europeo
Desi, l’Italia scala due posizioni grazie a fibra e 5G. Ma è (ancora) allarme competenze
L'approfondimento
PNRR 2, ecco tutte le misure per cittadini e imprese: portale sommerso, codice crisi d’impresa e sismabonus, cosa cambia
Servizi digitali
PNRR e trasformazione digitale: ecco gli investimenti e le riforme previste per la digitalizzazione della PA
Legal health
Lo spazio europeo dei dati sanitari: come circoleranno le informazioni sulla salute nell’Unione Europea
Servizi digitali
PNRR e PA digitale: non dimentichiamo la dematerializzazione
Digital Healthcare transformation
La trasformazione digitale degli ospedali
Governance digitale
PA digitale, è la volta buona? Così misure e risorse del PNRR possono fare la differenza
Servizi digitali
Comuni e digitale, come usare il PNRR senza sbagliare
La survey
Pnrr e digitale accoppiata vincente per il 70% delle pmi italiane
Missione salute
Fascicolo Sanitario Elettronico alla prova del PNRR: limiti, rischi e opportunità
Servizi pubblici
PNRR: come diventeranno i siti dei comuni italiani grazie alle nuove risorse
Skill gap
PNRR, la banda ultra larga crea 20.000 nuovi posti di lavoro
Il Piano
Spazio, Colao fa il punto sul Pnrr: i progetti verso la milestone 2023
FORUMPA2022
PNRR e trasformazione digitale: rivedi i Talk di FORUM PA 2022 in collaborazione con le aziende partner
I contratti
Avio, 340 milioni dal Pnrr per i nuovi propulsori a metano
Next Generation EU
PNRR, a che punto siamo e cosa possono aspettarsi le aziende private
Fondi
Operativo il nuovo portale del MISE con tutti i finanziamenti per le imprese
Servizi comunali
Il PNRR occasione unica per i Comuni digitali: strumenti e risorse per enti e cittadini
Healthcare data platform
PNRR dalla teoria alla pratica: tecnologie e soluzioni per l’innovazione in Sanità
Skill
Competenze digitali, partono le Reti di facilitazione
Gli obiettivi
Scuola 4.0, PNRR ultima chance: ecco come cambierà il sistema formativo
Sistema Paese
PNRR 2, è il turno della space economy
FORUM PA 2022
FORUM PA 2022: la maturità digitale dei comuni italiani rispetto al PNRR
Analisi
PNRR: dalla Ricerca all’impresa, una sfida da cogliere insieme
Innovazione
Pnrr, il Dipartimento per la Trasformazione digitale si riorganizza
FORUM PA 2022
PA verde e sostenibile: il ruolo di PNRR, PNIEC, energy management e green public procurement
Analisi
PNRR, Comuni e digitalizzazione: tutto su fondi e opportunità, in meno di 3 minuti. Guarda il video!
Rapporti
Competenze digitali e servizi automatizzati pilastri del piano Inps
Analisi
Attuazione del PNRR: il dialogo necessario tra istituzioni e società civile. Rivedi lo Scenario di FORUM PA 2022
Progetti
Pnrr, fondi per il Politecnico di Torino. Fra i progetti anche IS4Aerospace
Analisi
PNRR, Colao fa il punto sulla transizione digitale dell’Italia: «In linea con tutte le scadenze»
La Svolta
Ict, Istat “riclassifica” i professionisti. Via anche al catalogo dati sul Pnrr
Analisi
Spazio, Colao fa il punto sul Pnrr: i progetti verso la milestone 2023
FORUM PA 2022
Ecosistema territoriale sostenibile: l’Emilia Romagna tra FESR e PNRR
Il Piano
Innovazione, il Mise “centra” gli obiettivi Pnrr: attivati 17,5 miliardi
Analisi
PNRR: raggiunti gli obiettivi per il primo semestre 2022. Il punto e qualche riflessione
Analisi
PNRR: dal dialogo tra PA e società civile passa il corretto monitoraggio dei risultati, tra collaborazione e identità dei luoghi
Webinar
Comuni e PNRR: un focus sui bandi attivi o in pubblicazione
Analisi
Formazione 4.0: cos’è e come funziona il credito d’imposta
PA e Sicurezza
PA e sicurezza informatica: il ruolo dei territori di fronte alle sfide della digitalizzazione
PA e sicurezza
PNRR e servizi pubblici digitali: sfide e opportunità per Comuni e Città metropolitane
Water management
Water management in Italia: verso una transizione “smart” e “circular” 
LE RISORSE
Transizione digitale, Simest apre i fondi Pnrr alle medie imprese
Prospettive
Turismo, cultura e digital: come spendere bene le risorse del PNRR
Analisi
Smart City: quale contributo alla transizione ecologica
Decarbonizzazione
Idrogeno verde, 450 milioni € di investimenti PNRR, Cingolani firma
Unioncamere
PNRR, imprese in ritardo: ecco come le Camere di commercio possono aiutare
I fondi
Industria 4.0: solo un’impresa su tre pronta a salire sul treno Pnrr
Formazione
Trasferimento tecnologico, il Mise mette sul piatto 7,5 milioni
Strategie
PSN e Strategia Cloud Italia: a che punto siamo e come supportare la PA in questo percorso
Dispersione idrica
Siccità: AI e analisi dei dati possono ridurre gli sprechi d’acqua. Ecco gli interventi necessari
PNRR
Cloud, firmato il contratto per l’avvio di lavori del Polo strategico
Formazione
Competenze digitali, stanziati 48 milioni per gli Istituti tecnologici superiori
Iniziative
Digitalizzazione delle reti idriche: oltre 600 milioni per 21 progetti
Competenze e competitività
PNRR, così i fondi UE possono rilanciare la ricerca e l’Università
Finanziamenti
PNRR, si sbloccano i fondi per l’agrisolare
Sanità post-pandemica
PNRR, Missione Salute: a che punto siamo e cosa resta da fare
Strategie
Sovranità e autonomia tecnologica nazionale: come avviare un processo virtuoso e sostenibile
La relazione
Pnrr e PA digitale, l’alert della Corte dei conti su execution e capacità di spesa
L'editoriale
Elezioni 2022, la sfida digitale ai margini del dibattito politico
Strategie
Digitale, il monito di I-Com: “Senza riforme Pnrr inefficace”
Transizione digitale
Pnrr: arrivano 321 milioni per cloud dei Comuni, spazio e mobilità innovativa
L'analisi I-COM
Il PNRR alla prova delle elezioni: come usare bene le risorse e centrare gli obiettivi digitali
Cineca
Quantum computing, una svolta per la ricerca: lo scenario europeo e i progetti in corso
L'indice europeo
Desi, l’Italia scala due posizioni grazie a fibra e 5G. Ma è (ancora) allarme competenze
L'approfondimento
PNRR 2, ecco tutte le misure per cittadini e imprese: portale sommerso, codice crisi d’impresa e sismabonus, cosa cambia
Servizi digitali
PNRR e trasformazione digitale: ecco gli investimenti e le riforme previste per la digitalizzazione della PA
Legal health
Lo spazio europeo dei dati sanitari: come circoleranno le informazioni sulla salute nell’Unione Europea
Servizi digitali
PNRR e PA digitale: non dimentichiamo la dematerializzazione
Digital Healthcare transformation
La trasformazione digitale degli ospedali
Governance digitale
PA digitale, è la volta buona? Così misure e risorse del PNRR possono fare la differenza
Servizi digitali
Comuni e digitale, come usare il PNRR senza sbagliare
La survey
Pnrr e digitale accoppiata vincente per il 70% delle pmi italiane
Missione salute
Fascicolo Sanitario Elettronico alla prova del PNRR: limiti, rischi e opportunità
Servizi pubblici
PNRR: come diventeranno i siti dei comuni italiani grazie alle nuove risorse
Skill gap
PNRR, la banda ultra larga crea 20.000 nuovi posti di lavoro
Il Piano
Spazio, Colao fa il punto sul Pnrr: i progetti verso la milestone 2023
FORUMPA2022
PNRR e trasformazione digitale: rivedi i Talk di FORUM PA 2022 in collaborazione con le aziende partner
I contratti
Avio, 340 milioni dal Pnrr per i nuovi propulsori a metano
Next Generation EU
PNRR, a che punto siamo e cosa possono aspettarsi le aziende private
Fondi
Operativo il nuovo portale del MISE con tutti i finanziamenti per le imprese
Servizi comunali
Il PNRR occasione unica per i Comuni digitali: strumenti e risorse per enti e cittadini
Healthcare data platform
PNRR dalla teoria alla pratica: tecnologie e soluzioni per l’innovazione in Sanità
Skill
Competenze digitali, partono le Reti di facilitazione
Gli obiettivi
Scuola 4.0, PNRR ultima chance: ecco come cambierà il sistema formativo
Sistema Paese
PNRR 2, è il turno della space economy
FORUM PA 2022
FORUM PA 2022: la maturità digitale dei comuni italiani rispetto al PNRR
Analisi
PNRR: dalla Ricerca all’impresa, una sfida da cogliere insieme
Innovazione
Pnrr, il Dipartimento per la Trasformazione digitale si riorganizza
FORUM PA 2022
PA verde e sostenibile: il ruolo di PNRR, PNIEC, energy management e green public procurement
Analisi
PNRR, Comuni e digitalizzazione: tutto su fondi e opportunità, in meno di 3 minuti. Guarda il video!
Rapporti
Competenze digitali e servizi automatizzati pilastri del piano Inps
Analisi
Attuazione del PNRR: il dialogo necessario tra istituzioni e società civile. Rivedi lo Scenario di FORUM PA 2022
Progetti
Pnrr, fondi per il Politecnico di Torino. Fra i progetti anche IS4Aerospace
Analisi
PNRR, Colao fa il punto sulla transizione digitale dell’Italia: «In linea con tutte le scadenze»
La Svolta
Ict, Istat “riclassifica” i professionisti. Via anche al catalogo dati sul Pnrr
Analisi
Spazio, Colao fa il punto sul Pnrr: i progetti verso la milestone 2023
FORUM PA 2022
Ecosistema territoriale sostenibile: l’Emilia Romagna tra FESR e PNRR
Il Piano
Innovazione, il Mise “centra” gli obiettivi Pnrr: attivati 17,5 miliardi
Analisi
PNRR: raggiunti gli obiettivi per il primo semestre 2022. Il punto e qualche riflessione
Analisi
PNRR: dal dialogo tra PA e società civile passa il corretto monitoraggio dei risultati, tra collaborazione e identità dei luoghi
Webinar
Comuni e PNRR: un focus sui bandi attivi o in pubblicazione
Analisi
Formazione 4.0: cos’è e come funziona il credito d’imposta
PA e Sicurezza
PA e sicurezza informatica: il ruolo dei territori di fronte alle sfide della digitalizzazione
PA e sicurezza
PNRR e servizi pubblici digitali: sfide e opportunità per Comuni e Città metropolitane
Water management
Water management in Italia: verso una transizione “smart” e “circular” 
LE RISORSE
Transizione digitale, Simest apre i fondi Pnrr alle medie imprese
Prospettive
Turismo, cultura e digital: come spendere bene le risorse del PNRR
Analisi
Smart City: quale contributo alla transizione ecologica
Decarbonizzazione
Idrogeno verde, 450 milioni € di investimenti PNRR, Cingolani firma
Unioncamere
PNRR, imprese in ritardo: ecco come le Camere di commercio possono aiutare
I fondi
Industria 4.0: solo un’impresa su tre pronta a salire sul treno Pnrr

Articoli correlati