Slogan come marchi, la nuova guida EUIPO per le imprese

L’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale ha pubblicato lo scorso novembre la nuova prassi comune CP17 “Il carattere distintivo degli slogan”, un documento destinato ad incidere in modo significativo sull’esame dei marchi costituiti da slogan all’interno dell’Unione europea. Il tema è tutt’altro che marginale. Negli ultimi anni gli slogan sono infatti diventati uno tra gli strumenti più importanti della comunicazione commerciale. Tuttavia, proprio perché spesso sono caratterizzati da contenuti promozionali o elogiativi, si pongono delicate questioni sotto il profilo della registrabilità come marchio.