Dall’economia del clic a quella della citazione: la rivincita delle PR

Per oltre vent’anni abbiamo costruito la presenza digitale delle aziende attorno a un principio relativamente semplice: essere trovati. La SEO ha trasformato questo principio in una disciplina, lavorando affinché un contenuto comparisse il più in alto possibile nella pagina dei risultati di un motore di ricerca. Oggi quel paradigma non è scomparso ma si sta modificando rapidamente. Il consumatore non vuole più soltanto trovare una fonte: sempre più spesso vuole ottenere direttamente una risposta.