Tra i negozianti online è in corso un dibattito sui compromessi tra il valore dei cookie di tracciamento e il loro impatto sulla privacy dei clienti. Tuttavia, poco si sa sugli effetti della limitazione della durata dei cookie. Recentemente, in uno studio pubblicato insieme a Bernd Skiera, professore di commercio elettronico presso la Goethe University di Francoforte (Germania), abbiamo esaminato il valore dei cookie nel tempo e le conseguenze per gli inserzionisti e le autorità di regolamentazione.
lo studio
Pubblicità online: la “vita” dei cookie e il delicato equilibrio tra privacy e profitto
Uno studio recente ha valutato che la limitazione a un anno della conservazione dei dati dei cookie ridurrebbe il loro valore del 9%, influenzando i profitti dei rivenditori online UE. Questo potrebbe portare a una riduzione dei servizi o a una concentrazione del mercato. Occorre perciò valutare chi coprirà i costi di una maggiore regolamentazione
Pubblicato il 15 apr 2024
Klaus Miller
Professore assistente di marketing quantitativo presso l'HEC Paris Chairholder presso il Centro per lo Studio dell'Intelligenza Artificiale in Affari e Società di Hi! PARIS
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